3 Проблеми с имейл маркетинга и как да ги отстраните

В този урок искам да говоря за три често срещани проблеми с имейл маркетинга, които може да срещнете и искам да ви дам прости съвети как да ги преодолеете.

3 Грешки в маркетинга по имейл

# 1 Ниска производителност

Първият проблем е ниската доставка на вашите имейли.

След като изпратите вашите кампании, може да забележите, че имейлите ви не са ефективни и няма резултати. Има 3 потенциални симптома на неефективни имейли.

Може да си струва да проверите вашите проценти на отпадане, да се отпишете от абонамента и оплакванията си от спам.

За да резюмирате:

  • Степен на отпадане се получава, когато имейл адресът ви не се доставя във входящата поща на човека и се отхвърля от пощенския сървър. Това може да се случи просто защото имейлът не съществува.
  • Висока скорост на отписване или висока скорост на СПАМ е налице, когато имейл бъде доставен, но когато човекът види вашето съобщение, се дразни от него и се отпише или маркира имейла ви като СПАМ.

Ако са налице всички 3 индикатора, тогава трябва да намерите източника на проблема си, за да осигурите по-добра реализация в бъдещите си кампании.

Първият ми въпрос е: Как придобивате вашите клиенти

Добър съвет е никога да не купувате съществуващ списък. Преди се е случвало, ако купите съществуващ списък, не знаете как този човек е получил абонатите. И когато изпратите офертата си в този списък, хората може да се дразнят, защото няма да ви идентифицират. Тъй като те никога не са се регистрирали във вашата оферта.

Това е често срещана грешка за начинаещи. Те смятат, че това е бърз път към успеха, но води до високи проценти на отпадане, отписване и оплаквания от СПАМ. Поради тази причина ви препоръчвам да започнете да съставяте списък от нулата.

Друга причина, поради която може да получавате оплаквания за спам или да се отпишете, е, че нямате мощна приветствена поредица. Целта на приветствената серия е да ви запознае с вашия нов абонат и да им добавите стойност.

Ако напълно избягвате да имате какъвто и да е вид приветствени имейли, тогава, когато изпращате имейл кампанията си, абонатът може да забрави кои сте, да забрави кога е подписал вашата оферта и да гледа на имейла ви като СПАМ. Ето защо е важно да изградите репутацията си чрез добре дошли имейли.

И накрая, искам да спомена, че има вероятност да изпращате имейл твърде често.

Какво искам да кажа от твърде често?

Два или три пъти на ден. Регистрирал съм се преди няколко списъка и получавах 3 до 4 имейла на ден. Просто беше твърде много. Ще се раздразня толкова много, че първо щях да маркирам имейла като спам, а след това да се отпиша.

# 2 Ниски отворени цени

Следващият проблем с имейл маркетинга са ниските „отворени тарифи“. Когато започнете да изпращате своите имейл кампании, е много вероятно да не получите оптимални резултати от самото начало. Възможно е да имате по-ниски отворени проценти, но решението зависи от два елемента.

Първо, трябва да оптимизирате темата си.

Ако темата ви е грешна, хората ще игнорират имейлите ви. Трябва да направите темата си да се откроява и най-добрите видове тематични линии са къси и да предлагат полза на абоната.

Трябва да тествате различни теми, за да видите какво работи най-добре в списъка ви. Най-добрият начин за тестване е да стартирате A / B разделени тестови кампании, като използвате 2 или повече теми.

Второ, когато човек види имейла ви, той вижда темата ви и фрагмент от текста преди заглавието.

Това е текстът, който се появява до темата. Това пространство е възможност за вас да оптимизирате тарифите за отворени имейли.

Честа грешка, която хората правят е, че пренебрегват тази стъпка и започват имейлите си. Така че текстът преди заглавието може да е нещо от рода на: Здравей Джо, как си ...

Това е загубено пространство, тъй като този тип съобщения не съобщават никаква полза за потребителя. И не се откроява във входящата поща.

Решението е да третирате текста преди заглавието като разширение към вашия предмет. Опитайте се да споделите полза в това пространство.

# 3 Ниска честота на кликване по имейл

Последният проблем, който искам да обсъдя, е ниската честота на кликване по имейл.

Проблемът е, че хората отварят имейлите ви, но не кликват върху вашите имейл връзки.

Има два елемента, които влияят върху честотата на кликване.

Първо, съдържанието на имейла. Вашият имейл може да е твърде кратък или твърде дълъг или да е фокусиран върху вашия продукт, вместо да е фокусиран върху клиента.

Второ, призивът за действие във вашия имейл. Призивът за действие е връзката, върху която искате потребителите ви да кликнат.

Ще трябва да анализирате дали вашето призив за действие е видимо и дали абонатът знае какво ще получи, като щракне върху призива за действие. И преди съм виждал имейли, където призивът за действие не съществува или е трудно да се намери. Призивът за действие трябва да бъде очевиден. Ако някой отвори имейла ви, той трябва незабавно да знае действието, което искате да предприеме.

Бих искал да поясня, че няма значение дали използвате текстови имейли с текстова връзка или имейл базирани на изображения с връзки в стил бутон. Същите принципи важат и тук.

В някои индустрии текстовете работят само най-добре, а в други се нуждаете от повече визуални елементи в имейлите си. Ще трябва да тествате тези и да оптимизирате имейлите си за вашата ниша.

- - - -

Ако искате да научите повече за имейл маркетинга, създадох курс, който ви учи как да настроите собствените си имейл кампании и как да ги оптимизирате за най-добри резултати.

Предлагам този курс безплатно за ограничено време.

Кликнете тук, за да се присъедините към моя курс

Успех в вашите имейл кампании

Том Уизтек