Кратко копие за това как да пишете добри копия.

Дългоформатни, кратки копия, рекламни кампании, всичко това джаз.

Копие тук се означава като всичко - от рекламно копие до сценарий за AV филм, пуснат за вашата кампания. Защо се нарича копие? Може би във връзка с копие, което е празна книга, в която пише писателите, или използвана за писане. Не знам. Няма значение. Важното е, че пишете добро копие.

Знайте, че вашият читател не е бот. Те не четат ключови думи, за да определят колко е добро копие.

Читателите са внимателни хора, които искат да вземат нещо от това, че са инвестирали времето си в консумирането на вашето съдържание. Несъзнателно, сложните пристрастия могат да ги накарат да повярват, че сте експерт в своята област. Но простото директно копие ще остане в съзнанието им повече от копие, изпълнено с жаргон. Бъдете умни заради умни. Действието говори по-силно от думите. Пишете остроумно съдържание, вместо да звучи по-умно.

В тази надпревара да се опитваме да бъдем различни и над всички, някак си забравихме, че общуваме с хората. Пишете както бихте написали на някого.

Като копирайтър проблем, с който съм се сблъсквал, е, че когато поглеждам назад и преразглеждам собственото си съдържание, съм склонен да го отвращавам, като почти искам да премахна името си от кредитите на някои парчета. Да, това наистина показва моето израстване, но това не са точно вечни парчета. Не можем да контролираме бъдещето и постоянството е мит. Но ако все още нараствам, надявам се да усвоя достатъчно това умение, така че бъдещото ми аз да се гордее с това, което произвеждам днес. Целям звездите тук, да видим къде кацам.

Определете защо. Винаги определяйте защо. Не го дефинирайте просто, напишете целта на пост и го поставете пред бюрото си, докато пишете парчето си. Това ще ви помогне да контролирате маймуната, каквато е умът ви, и да избегнете отклонението, следователно, повече прецизност във вашето копие.

Общувайте. Не продавайте

Продажбата е последствие. Никой не се стреми да създава с цел да остане остатъчен. Винаги имайте предвид по-голямата цел. Целта на нашите статии е, че те трябва да се обучават, предвид количеството погрешни схващания, които пораждат индустрията. Те трябва да предизвикат диалог, тъй като комуникацията не е просто ключова, а съществена за растежа на човечеството. И на последно място, тя трябва да генерира запитване. Както казаха вашите учители, ако няма въпроси, всеки или всичко е разбрал, или никой не е разбрал нищо. Последният има по-голяма вероятност.

Продължавайте да работите върху гласа си. Марка на писател е техният глас. В речника има само 26 букви и само 171 476 дефиниции. Всички ние трябва да общуваме с една и съща банка от налични думи. Вашият глас ви кара да се откроявате. Разработете такава, която не само помага за плащането на сметките, но и ви доставя творческо удовлетворение.

Говори с хора. Бъдете добър слушател. Консумирайте внимателно съдържанието. Мисля. Оставете мислите си да се мариноват, преди да ги поставите на хартия. Взирайте се в празен лист. Опитайте да практикувате писането на ръка, а не на разсейващия екран. Бъдете свой собствен редактор. Прочетете го веднъж, преди да го изпратите. Дори ако имате редактор, който ще коригира произведението ви преди публикуването, повторното четене ще ви покаже поглед по същия начин, по който получавате повече представа, след като прочетете една и съща книга два пъти или гледате филм отново. Това е практика, която ще ви отведе дълъг път.

Основното на копирайтъра все още е това, което беше, комуникацията. Появата на телевизия, интернет и много други подобни платформи може би ще принуди писателите да разширят уменията си, за да отговарят на сметката на платформата, но не и функцията на копирайтинг. Описанията на задачите също са надградени - от копирайт до стратегии за съдържание, дигитални мениджъри, дори „цифрови евангелисти“ (не се шегувам), вербални дизайнери и т.н., а техните задачи също имат конкретни задачи, но където всички се припокриват, се нарича копирайтинг ,

„Ние сме това, което многократно правим. Превъзходството тогава не е акт, а навик ”-Аристотел

- от Манас, стратег по съдържание, студио за жаргони

Първоначално публикуван в блога на Slangbusters